Sabor coreano en cada galleta
Oreo se une a la fiebre del K-pop. La marca de galletas más famosa del mundo lanza una edición limitada inspirada en BTS, con un sabor que rinde homenaje a la cocina callejera de Corea del Sur.
Las nuevas Oreo de BTS estarán disponibles desde hoy 1 de junio en línea y a partir del 8 de junio en tiendas físicas. La caja incluye obleas moradas, el color emblemático del grupo, y 13 relieves distintos: los nombres de los siete integrantes y el contorno de los “light sticks” que usan sus seguidores.
El relleno combina crema blanca y beige con un sabor a hotteok, un panqueque coreano relleno de azúcar morena que se vende en puestos ambulantes. Es la primera vez que Oreo adopta un sabor tan específico de una cultura extranjera para un lanzamiento global.
“Que Oreo sea la primera marca global de snacks con la que colaboramos es un gran honor. Las comíamos de niños, las comemos en el estudio y ahora nos ayudan a compartir un sabor de casa”, dijo BTS en un comunicado.
Estrategia de mercado
Mondelez, matriz de Oreo, indicó que la alianza abarca más de 80 mercados, la más grande en la historia de la marca. Martin Renaud, director de marketing y ventas, explicó que el desarrollo duró dos años y que se redujeron las opciones a tres sabores antes de elegir el hotteok.
“Quieres ser auténtico, quieres diferenciarte y vivir una experiencia. Pero cuando eres Oreo, necesitas agradar a un grupo grande de personas”, comentó Renaud.
La tendencia global por sabores internacionales crece. Según la consultora Datassential, los restaurantes en Estados Unidos que ofrecen cocina asiática y latinoamericana ganan terreno desde 2019. En TikTok, el hashtag #hotteok acumula más de 11.700 videos.
Russell Zwanka, especialista en marketing de alimentos, señaló que probar comidas globales es una forma accesible de conocer otras culturas: “Puedes experimentar el mundo sin gastar 2.000 dólares en un boleto”.
Oreo ya había colaborado con Coca-Cola, Selena Gomez y el grupo Blackpink. Esta vez apuesta por BTS para conectar con la Generación Z más allá del público familiar. Las galletas estarán disponibles por tiempo limitado.
