Koreanisches Aroma in jedem Keks
Oreo steigt ins K-Pop-Fieber ein. Die berühmteste Keksmarke der Welt bringt eine von BTS inspirierte limitierte Auflage auf den Markt, deren Geschmack eine Hommage an die südkoreanische Straßenküche ist.
Die neuen BTS Oreos werden ab heute, dem 1. Juni, online und ab dem 8. Juni in den physischen Geschäften erhältlich sein. Die Schachtel enthält violette Oblaten, die symbolische Farbe der Gruppe, und 13 verschiedene Reliefs: die Namen der sieben Mitglieder und die Umrisse der „Leuchtstäbe“, die ihre Anhänger verwenden.
Die Füllung kombiniert weiße und beige Sahne mit einem Geschmack von Hotteok, einem koreanischen Pfannkuchen gefüllt mit braunem Zucker, der an Straßenständen verkauft wird. Es ist das erste Mal, dass Oreo einen so spezifischen Geschmack einer fremden Kultur für eine weltweite Markteinführung übernimmt.
„Dass Oreo die erste globale Snackmarke ist, mit der wir zusammenarbeiten, ist eine große Ehre. Wir haben sie als Kinder gegessen, wir essen sie im Studio und jetzt helfen sie uns, einen Hauch von Heimat zu teilen“, sagte BTS in einer Erklärung.
Marktstrategie
Mondelez, die Muttergesellschaft von Oreo, gab an, dass die Allianz mehr als 80 Märkte abdeckt, den größten in der Geschichte der Marke. Martin Renaud, Marketing- und Vertriebsleiter, erklärte, dass die Entwicklung zwei Jahre gedauert habe und die Auswahl auf drei Geschmacksrichtungen eingegrenzt worden sei, bevor man sich für Hotteok entschieden habe.
„Sie möchten authentisch sein, Sie möchten sich von anderen abheben und ein Erlebnis haben. Aber wenn Sie Oreo sind, müssen Sie einer großen Gruppe von Menschen gefallen“, sagte Renaud.
Der globale Trend zu internationalen Aromen nimmt zu. Nach Angaben des Beratungsunternehmens Datassential haben Restaurants in den USA, die asiatische und lateinamerikanische Küche anbieten, seit 2019 an Boden gewonnen. Auf TikTok sammelt der Hashtag #hotteok mehr als 11.700 Videos.
Russell Zwanka, ein Lebensmittelmarketing-Spezialist, bemerkte, dass das Probieren globaler Lebensmittel eine erschwingliche Möglichkeit sei, andere Kulturen kennenzulernen: „Man kann die Welt erleben, ohne 2.000 Dollar für ein Ticket auszugeben.“
Oreo hatte bereits mit Coca-Cola, Selena Gomez und der Gruppe Blackpink zusammengearbeitet. Dieses Mal setzt er darauf, dass BTS über das Familienpublikum hinaus mit der Generation Z in Kontakt kommt. Die Cookies sind für eine begrenzte Zeit verfügbar.
