Das wirtschaftliche Paradox der Weihnachtsstimmung
Es scheint, dass die Wirtschaftsabschwächung und der geringere Konsum für die Mexikaner wie der Grinch sind: eine Bedrohung, die jeder mit fröhlichem Selbstvertrauen ignoriert. Während in den Schlagzeilen von einer Rezession die Rede ist, ist der Durchschnittsbürger bereit, satte 6.359 Pesos für Geschenke auszugeben. 15 % mehr als letztes Jahr? Natürlich, denn nichts sagt mehr „Lasst uns den Gürtel enger schnallen“ als die Erhöhung des Budgets für Spielzeug und Parfüm. Das Beratungsunternehmen Kantar deckt in seiner Studie „Was den mexikanischen Verbraucher zu Weihnachten bewegt“ dieses Juwel menschlichen Widerspruchs auf: Je stärker sich die Krise verschärft, desto mehr lockert sich der Geldbeutel. Eine Finanzstrategie, ohne Zweifel.
„Planung“ oder die Kunst, Ausgaben zu rechtfertigen
Laut den Weisen von Kantar ist der Mexikaner jetzt ein Wesen mit besserer Planung. Er wartet nicht länger auf den Bonus, um überfällige Schulden zu begleichen (wie langweilig und sinnvoll). Nein nein. Jetzt werden Ereignisse wie The Good End mit der Präzision eines Militärstrategen genutzt, um Beute anzuhäufen. Paloma Sevy, Beraterin des Unternehmens, klärt uns mit Weisheiten auf: „Wenn sie besser geplant sind, können sie dieses zusätzliche Geld, wenn sie es erhalten, weiter auf die Ausgaben im Dezember verteilen.“ Übersetzung: Sie haben bereits gedanklich getrennt, welcher Teil des Bonus für das Abendessen und welcher Teil für das neueste iPhone verwendet wird. Eine beispielhafte Verteilung, bei der nur 27% gespart wird, während der Rest für Haushaltsausgaben (39%) und ausstehende Schulden (34%) verwendet wird. Ein Muster an Verantwortung, oder?
Aber der eigentliche Protagonist dieser Finanzkomödie ist die Kreditkarte, die mit einer Präferenz von 31% (11 Punkte mehr!) zur Königin der Feiertage gekrönt wird. Der Grund? Die Aktionen, die Punkte und der Zauberspruch „bis Januar“. Denn nichts feiert die Geburt Jesu besser, als die Zahlung auf das neue Jahr zu verschieben. Cash, das altmodische, verliert 9 Punkte. Anscheinend ist „Geld ausgeben, das man nicht hat“ das neue Weihnachtslied.
Der Katalog des Wesentlichen (und des Absurden)
Und wofür wird dieses Geld verwendet? Kantar gibt uns eine Liste, die ein Gedicht über Prioritäten ist. Sie führen mit 91%Kleidung oder Schuhe an. Denn im Dezember ist es natürlich kalt genug, um den Kauf neuer Kleidung zu rechtfertigen. Es folgen Pralinen oder Kekse (88 %) und Accessoires (86 %). Spielzeug (80 %) liegt knapp vor Weinen oder Spirituosen (78 %), ein gesunder Wettbewerb zwischen kindlicher Freude und dem Wunsch der Erwachsenen, die Ausgaben zu vergessen. Das Berührendste ist, dass manche planen, im Durchschnitt 10 Geschenke zu machen. Denn was ist Weihnachten, wenn nicht ein logistischer Marathon aus Einkaufen, Verpacken und Ausliefern?
Wo ist dieser Schatz erworben? 50 % bevorzugen immer noch physische Geschäfte, vielleicht aus Spaß daran, um einen Parkplatz kämpfen und eine halbe Stunde in der Schlange stehen zu müssen. Liverpool und Walmart teilen sich den Thron (50%), während Coppel (47%) und Bodega Aurrerá (32%) die Publikumslieblinge sind. Das herausragende Wachstum ist jedoch bei den Preisclubs zu verzeichnen (29 %, +7 Punkte). Denn Whisky und Schinken in großen Mengen zum Abendessen zu kaufen, ist mittlerweile so weihnachtlich wie der Weihnachtsbaum.
In der digitalen Welt dominieren Amazon (78 %) und Mercado Libre (77 %). Der Komfort, im Schlafanzug einzukaufen, die Kreditkarte griffbereit zu haben und die Illusion zu haben, dass „das nicht als echte Ausgabe zählt“, ist unwiderstehlich. Auch Liverpool online wächst und zeigt, dass man gleichzeitig traditionell und modern sein kann, insbesondere wenn es um Werbeaktionen geht.
Kurz gesagt, der Mexikaner meistert die Konjunkturabschwächung mit einem Toast in der einen und einer Kreditkarte in der anderen Hand und plant sorgfältig, wie er das, was er vielleicht nicht hat, für Dinge ausgibt, die er vielleicht nicht braucht, aber das wird zweifellos jemanden glücklich machen (oder zumindest vermeiden, am Heiligabend enttäuscht auszusehen). Eine perfekte Choreografie aus Hoffnung, Schulden und Feststimmung, die, das muss man zugeben, die Welt bewegt.
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