O espírito natalino (e a carteira) são mais estáveis que o do seu ex
Parece que o Grinch decidiu tirar o ano de folga no México, pois diante da época natalina de 2025, a confiança do consumidor mexicano está dando mais alguns passos de dança alegres. De acordo com o oráculo moderno (também conhecido como estudo da Deloitte México), 25% da população declara que está “muito melhor” economicamente do que em 2024. Sim, você leu corretamente: um quarto dos mexicanos. Um nível que nos coloca no topo do otimismo na América Latina, quase como se fôssemos os protagonistas de um *filme de Natal alegre*, mas na vida real.
E eles não são os únicos com boas vibrações: outros 27% se sentem “um pouco melhor”. Ou seja, como um todo, mais da metade da banda está num clima que não depende exclusivamente do punch. O grupo que se sente “igual” caiu um pouco, sugerindo que a vibração geral é de maior estabilidade. Os culpados deste (relativo) milagre económico? Bom, eles apontam para o fortalecimento do emprego formal, para melhorias na renda real e para a inflação que, finalmente, está se comportando um pouco melhor. Chegamos ao final do ano com um otimismo comedido, mas o suficiente para que os nossos planos de gastos não sejam uma tragicomédia.
Gastamos o mesmo ou mais, mas com a cabeça (não como no pedal do escritório)
Aí vem o lado bom: o México e o Peru são os reis da estabilidade nos gastos de Natal na América Latina. 51% dos consumidores em nosso país planejam gastar o mesmo que no ano passado. Apenas 20% planeiam reduzir o seu orçamento (provavelmente aqueles que já pagaram o bónus do carro), enquanto uns ousados 29% planeiam aumentá-lo. Este equilíbrio não é coincidência: reflecte uma confiança financeira renovada e menos medo do palco, graças em parte ao facto de o crédito formal ser mais acessível e os preços de coisas importantes não terem disparado.
O mais interessante é a mudança de preocupações. O medo em relação à situação laboral despencou de 33% para 16%. Agora, o que nos afeta é uma cautela macroeconómica mais geral (26%). Por outras palavras, não temos medo de perder os nossos empregos, apenas temos um respeito saudável pela economia global. O padrão não é o pânico, é a prudência adulta de quem consulta a conta bancária antes de comprar a PlayStation 6. E quem vai gastar mais? Seus motivos são tão *identificáveis* quanto você esperaria: comprar mais presentes (26%), renovar produtos (21%) e gastar regularmente (21%). Basicamente, a fórmula para a felicidade do Natal.
Do Bom Final a Dezembro: o novo mapa do tesouro (de Natal)
Aqui está uma *reviravolta na história* estratégica. O México, que anteriormente era o rei do Buen Fin e da Black Friday, mudou seus hábitos. O novo pico de consumo é na primeira semana de dezembro, passando de uma participação de 19% para 39%. As compras de última hora (24 de dezembro) e as compras atrasadas estão perdendo peso. Tradução? As pessoas não querem mais o estresse de correr como um zumbi na véspera de Natal. Agora planejamos, buscamos ofertas antecipadas e evitamos dramas logísticos. É a maturidade omnicanal no seu melhor: priorizamos a conveniência e o controle em vez da improvisação épica.
Na frente digital, o México não apenas embarcou no trem do comércio eletrônico, mas também está na primeira classe. O segmento de heavy shoppers, que fazem entre 51% e 75% de suas compras online, cresceu de 7% para 18%. É um salto bestial. Isso reflete a maturidade do ecossistema, a expansão logística e que, finalmente, estamos perdendo o medo de receber um tijolo em vez de um iPhone. Porém, sejamos sinceros, o medo de receber o produto errado ou danificado, e o clássico “custo do frete”, ainda são os vilões dessa história.
E os presentes? O mexicano médio movimenta uma faixa de 4 a 7 presentes, o que confirma que nossas celebrações são familiares, amplas e com uma carga social que às vezes prejudica o bolso. O vale-presente preferido varia entre 16 e 50 dólares, apostando naquele ponto ideal dos produtos de valor médio: nem o mais barato que dá vergonha, nem o mais caro que exige a venda de um rim.
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