México y los desafíos para posicionarse entre los líderes turísticos globales
La aspiración del Gobierno mexicano de ubicar al país entre los cinco destinos más visitados del mundo para 2030 enfrenta serios obstáculos, según análisis de expertos internacionales. Virginia Messina, vicepresidenta ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), destacó que el acelerado crecimiento de competidores como Turquía e Italia, sumado a la falta de una estrategia integral por parte de México, complica alcanzar esta meta.
Competencia global y necesidad de reinvención
Actualmente, México ocupa el sexto lugar en llegadas de visitantes internacionales según datos de ONU Turismo, pero este puesto está en riesgo. Messina explicó que el mercado turístico ha evolucionado radicalmente: “Hace treinta años, los viajeros se concentraban en destinos tradicionales de Europa y Asia. Hoy, la diversificación es clave, y países emergentes están invirtiendo en promoción agresiva y digitalización”.
Francisco Madrid, director del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC), coincidió en que el crecimiento “inercial” no basta. Señaló que China, al reactivar su sector turístico postpandemia, podría desplazar a México si no se implementan cambios estructurales en infraestructura, seguridad y sostenibilidad.
Factores críticos: desde inflación hasta percepción de seguridad
Un informe de Monex identificó cuatro retos principales:
- Presiones inflacionarias que afectan la competitividad de precios
- Calidad de infraestructura, especialmente en destinos emergentes
- Sostenibilidad, ante la demanda creciente de turismo responsable
- Inseguridad, que impacta la percepción internacional
Messina subrayó una oportunidad clave: el desplazamiento de turistas canadienses y europeos que evitan EE.UU. por sus políticas migratorias. “Debemos proyectar a México como destino seguro y capitalizar eventos como la Copa del Mundo”, afirmó. La WTTC proyecta un crecimiento del 2.5% en ingresos turísticos para 2025, pero advierte que sin una estrategia de marca país coordinada, este avance podría estancarse.
El análisis técnico revela que, más allá del atractivo natural y cultural, se requieren inversiones en:
- Tecnología para la experiencia del visitante (reservas inteligentes, realidad aumentada)
- Campañas segmentadas por mercados emisores
- Alianzas público-privadas para desarrollo de infraestructura
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