#Nacional •
Con base en datos analizados entre diciembre de 2022 y
marzo de 2023, un informe publicado por el Tobacco Enforcement and Reporting
Movement (TERM, por sus siglas en inglés) reveló que los anunciantes de tabaco en
México están utilizando cada vez más las plataformas digitales para promocionar
sus productos entre los jóvenes, contraviniendo la Ley General para el Control
del Tabaco en nuestro país, así como el compromiso con la prohibición de
publicidad de tabaco a través del Convenio Marco para el Control del Tabaco de
la OMS.
A partir de ese diagnóstico, TERM -un sistema de
monitoreo de medios digitales que rastrea la publicidad, promoción y patrocinio
del tabaco en plataformas digitales- alertó sobre un reciente y alarmante
aumento de la publicidad de tabaco en línea en México.
“La era digital ha abierto nuevas puertas para el
marketing ilícito, notablemente a través de plataformas de redes sociales y sitios
de noticias”, declaró Benjamín González Rubio, de Vital Strategies. Y
agregó: “El informe de TERM arroja luz sobre las estrategias de marketing
del tabaco, que van desde el marketing directo que muestra imágenes claras de
productos de tabaco, hasta técnicas más sutiles como extensiones de marca,
marketing sustituto y patrocinios”.
A la luz de esos hallazgos, indicó que es esencial que
las organizaciones y partes interesadas en el tema tomen medidas inmediatas
para hacer cumplir las regulaciones vigentes.
Entre los principales hallazgos del informe TERM, el
directivo describió los siguientes:
·
Los
cigarrillos electrónicos son el producto más promocionado (n=245) en redes
sociales, seguido por los puros (n=165), según datos recopilados entre el 16 de
diciembre de 2022 y el 31 de marzo de 2023.
·
Las marcas
activamente involucradas en esfuerzos de marketing incluyen ‘Te Amo Cigars’ y
‘Puros Don Emiliano’ para puros, y ‘Maskking’, ‘Vaporesso’, ‘VOOPOO’ y
‘Joyetech’, para cigarrillos electrónicos.
·
Facebook
emergió como la plataforma dominante para el marketing de productos de tabaco,
representando el 58% de la actividad observada. Instagram le sigue de cerca con
un 41%. El marketing de productos de tabaco fue escasamente observado en otras
plataformas.
·
Durante el
Día Internacional de la Mujer (8 de marzo), varias compañías tabacaleras
aprovecharon narrativas de igualdad de género en sus promociones, asociando el
consumo de tabaco con el empoderamiento y la libertad de las mujeres. Estas
tácticas reflejan tendencias globales, donde la industria tabacalera
frecuentemente apunta a las mujeres, vinculando el fumar con nociones de
“poder” y “emancipación”.
“Los datos en México son alarmantes y coinciden
con una tendencia global que hemos identificado a través de TERM”, dijo al
respecto Nandita Murukutla, vicepresidenta de Investigación de Vital
Strategies, organización que ha trabajado con gobiernos de más de 40 países
para cambiar políticas –y actitudes– en torno a la aceptabilidad del uso del
tabaco.
Señaló además que las empresas vendedoras de tabaco
emplean diversas estrategias de mensajes para promover el consumo de tabaco,
desde nuevas características de productos, hasta nuevos lanzamientos y
ubicaciones de tiendas, y que los jóvenes son particularmente vulnerables a la
normalización de los productos de tabaco y el endurecimiento de las
regulaciones gubernamentales, y su ejecución en el marketing digital son una
medida importante para proteger su salud.
“En respuesta, instamos a los interesados,
responsables de las políticas y
entidades preocupadas a abogar por una supervisión más estricta y garantizar la
responsabilidad en el marketing digital para proteger a nuestra juventud de
estas tácticas insidiosas”, puntualizó.
Restringir la publicidad del tabaco es una estrategia
comprobada de control del tabaco, y uno de los pilares del paquete MPOWER de la
Organización Mundial de la Salud. La misión global de TERM es exponer las
tácticas de marketing en línea cada vez más sofisticadas de la industria
tabacalera y dotar a los responsables de políticas y comunidades de datos
preparados para la acción.
TERM invita a los interesados y al público a aprender
más sobre estas prácticas y unirse a la lucha contra el marketing del tabaco
visitando TERMcommunity.com Para ver el informe de situación del MES, por favor
visite: https://termcommunity.com/report/94/mexico-situation-report-december-2022-march-2023-spanish
